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【小浣熊】电商 网红 直播 奢侈品牌”寻路中国“

时间:2020-10-16    点击: 次    来源:网络投稿    作者:网络投稿 - 小 + 大

9月12日,上海西海岸中心,一位长发的中年男人,面无表情地拿起一块价值不菲的腕表。两架摄影机紧跟着他,这幅画面正在通过天猫直播。他是大能,在抖音上,是一位拥有700多万粉丝的网红。

打王者荣耀戴什么表,去洗浴中心戴什么表,罗志祥戴的又是什么表?凭借“三分不羁,七分不屑”的表情和接地气的解说,大能于今年6月迅速蹿红。3个月后,他出现在号称全球最私密、奢华的日内瓦表展现场,作为应邀嘉宾之一。

奢侈品有着特殊的属性。很长时间里,品牌通过严格控制销售渠道和数量,保证商品的稀缺和格调,尤其是金字塔顶端的重奢腕表,与电商、直播、网红水火不容。

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